Kris Jenners Reinigungsmarke expandiert sicher in duftende Luftverteiler

Der Aufbau einer lebensfähigen Marke ist für Kris Jenner keine Meisterleistung. Die Unternehmerin managt nicht nur erfolgreich ihre Reality-Star-Kinder, die zahlreiche Lifestyle-, Mode- und Beauty-Marken betreiben, sondern sorgt auch mit ihrer eigenen Produktlinie für Aufsehen. Safely, Jenners Reinigungsmarke, die sie gemeinsam mit Emma Grede gegründet hat, expandiert mit Diffusoren erneut in die Luftpflege.

„Das ist mein glücklicher Ort. Putzen ist etwas, von dem ich besessen bin, und ich glaube, mein ganzes Leben lang hat es … irgendwie das therapeutische Bedürfnis nach Entspannung ersetzt“, sagte Jenner in einem Interview mit WWD. „Gestern habe ich den ganzen Tag damit verbracht, die Schubladen in meinem Schrank zu putzen, weil ich das sonntags mache. Ich nehme alles aus meinen Schubladen, weil wir in so viele verschiedene Richtungen gehen“, fügte sie hinzu und erklärte, wie ihr Zeitplan war geradezu beschäftigt.

„Ich reinige alles mit meinem Safely, das ist für mich sehr entspannend“, erklärte Jenner. „Ich schalte im Hintergrund einen guten Film ein. Im Moment schaue ich mir den mit Kevin Costner an, ‚Yellowstone‘.“

Die neue Linie der Safely Scent Diffusers der Marke ergänzt die Liste der alltäglichen Reinigungsartikel, darunter Waschmittel, Spülmittel und ein Mehrzweckreiniger.

Die Linie der automatischen und aromatischen Diffusoren enthält kein zugesetztes Formaldehyd und wird in drei Düften erhältlich sein: Bright, Rise und Calm.

Bright ist ein neuer Duft mit Noten von rosa Grapefruit und Cassis sowie einem Hauch von Rose, Veilchen, Amber und Zedernholz. Die anderen beiden Düfte sind die Grunddüfte der Marke: Rise mit Noten von Orangenblüten und Calm mit Noten von Kokosmilch. Um die Nachhaltigkeit zu fördern, werden die Plug-in-Diffusoren in Gläsern mit Papierdocht angeboten.

„Ich denke, Ruhe repräsentiert den Zustand, in dem ich rund um die Uhr sein möchte, es aber nicht kann, also könnten wir genauso gut etwas erschaffen, das so riecht“, sagte Jenner. „Ich habe im Laufe der Jahre gelernt, dass ein sehr ruhiger, wunderschöner Ort, den man besucht und der immer einen bestimmten Duft repräsentiert, einfach nur in verschiedene Spas gegangen ist oder erstaunliche Körperbehandlungen im Laufe meines Lebens erhalten hat. Ich finde, es ist sehr nostalgisch. Für mich ist Es ging darum, etwas zu schaffen, das die Menschen in ihrem eigenen Zuhause haben können und das nach diesem Gefühl riecht.

Grede sagte, die Idee für die Marke sei entstanden, nachdem ihr klar geworden sei, wie viele Haushaltsgegenstände, die sie verwende, schädliche Giftstoffe enthielten.

„Ich bin Mutter von vier Kindern, also habe ich wirklich viel in meinem Haus gearbeitet, um herauszufinden, wie wir die Dinge nachhaltiger machen können“, sagte Grede.

„Als ich damals aufwuchs und eine junge Mutter war, war alles ganz anders“, fügte Jenner hinzu. „Wir haben nicht gemerkt, wie giftig alles ist. Ich habe es erst wirklich gemerkt, als ich mein erstgeborenes Kind bekam und sie aufwuchs und es mir erzählte“, sagte Jenner und bezog sich dabei auf Kourtney Kardashian. „Es war also eine Art Reise, mein Bedürfnis nach einer saubereren Umwelt wiederzubeleben und gleichzeitig Dinge zu finden, die pflanzlich sind, wirklich wirksam sind, gut riechen und wirklich funktionieren.“

Daher sind die Produkte von Safely frei von Stabilisatoren, Sulfaten, Parabenen, Phthalaten, Farbstoffen und tierischen Nebenprodukten.

„Ich habe Kris angerufen und die Idee an ihr vorbeigeflirtet. Sie ist eine absolute Putzfanatikerin und wenn man Kris kennt, weiß man, dass ihr Haus absolut makellos ist, also wusste ich, dass sie daran interessiert sein würde“, sagte Grede.

Grede ist seit langem mit der Familie Kardashian verbunden, nicht nur als Mitbegründerin von Safely, sondern auch als Geschäftsführerin und Mitbegründerin von Good American sowie als Gründungspartnerin von Skims.

Die Ankündigung des neuen Produkts erfolgt nach der offiziellen Markteinführung von Safely im Jahr 2021. Safely ist seit weniger als drei Jahren auf dem Markt und hat bereits zwei Vertriebsverträge abgeschlossen, darunter einen mit Walmart im letzten Jahr, der es der Marke ermöglichte, bei 1.700 Einzelhändlern Fuß zu fassen Shops.

„Wir freuen uns sehr über das Wachstum und die Gesamtausrichtung der Marke. Ich bin ein Produktmensch, daher bin ich besessen von der Produktentwicklung und habe das Gefühl, dass wir wirklich aufregende Dinge in der Pipeline haben. Es gibt viele Innovationen.“ im Jahr 2023. Aus Wachstumssicht werden wir dieses Jahr in über 6.000 Geschäften vertreten sein, sodass Safely zu einem echten Player wird“, sagte Grede.

Safely Scent Diffuser sind derzeit bei Walmart und Walmart.com erhältlich.

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